วิธีสร้างแบรนด์ให้โดดเด่นบน Instagram แบรนด์ก็เหมือนคน แบรนด์ต้องทำตัวให้โดดเด่นลูกค้ากลุ่มเป้าหมายถึงจะสนใจจนอยากติดตาม อยากซื้อสินค้า และเหตุผลที่แบรนด์ควรสร้างตัวตนให้โดดเด่นบน Instagram ก็เพราะว่าในปี 2021 นี้ มีจำนวนผู้ใช้งาน Instagram มากกว่า 1,000 ล้านบัญชี และกลุ่มผู้ใช้งานส่วนใหญ่ก็ครอบคลุมช่วงอายุตั้งแต่ 18-44 ปี
ดังนั้น ถ้าอยากสร้างแบรนด์บน Instagram ที่
● คนจดจำได้
● โดดเด่นกว่าบัญชี Instagram แบรนด์อื่น
● อยากให้คนไว้วางใจ
● สร้างผู้ติดตาม และยอดขายได้
อย่าพลาดบทความในวันนี้ที่ทีมงาน Mandala Analytics ตั้งใจมาแชร์เคล็ดลับการสร้างแบรนด์บน Instagram ให้โดดเด่นเลยค่ะ
1. Key Message
กลยุทธ์ของการสร้างแบรนด์ให้โดดเด่นบน Instagram ของคุณควรเริ่มต้นด้วย “key message”
ให้แบรนด์คิดไว้ว่า “key message” ก็เหมือนสโลแกนที่ประกาศตัวตนของคุณ อาจเป็นคำใดคำหนึ่งที่แบรนด์ต้องการให้คนใช้เมื่อคิดถึงสินค้าหรือบริการของคุณ
ตัวอย่างเช่น:
● สนุก
● มีประโยชน์
● ใช้งานง่าย
● นวัตกรรมล้ำสมัย
● เน้นคุณภาพมากกว่าปริมาณ
● สร้างแรงบันดาลใจ
● ดีต่อสุขภาพ
● มีเอกลักษณ์ไม่เหมือนใคร
● เติบโตสร้างผลกำไร
และในคอนเทนต์ที่แบรนด์โพสต์ อย่าลืมใส่ “key message” นั้นไปด้วย
กลุ่มเป้าหมายจะได้รับรู้ตัวตนที่แบรนด์ต้องการสื่อ
เช่น
● แสดงให้เห็นว่าสนุกยังไง
● แสดงให้เห็นว่ามีประโยชน์อะไรบ้าง
● แสดงให้เห็นว่าใช้งานง่ายมากแค่ไหน
● แสดงให้เห็นว่ามีนวัตกรรมใหม่ที่ล้ำหน้าอะไรบ้าง
หากคุณกำลังสร้างแบรนด์อยู่ ให้สื่อถึงตัวตนของแบรนด์ออกมา
เมื่อนำตัวตนของแบรนด์มาบวกกับ key message ก็จะกลายเป็นการจับคู่ที่สมบูรณ์แบบ
แต่การที่แบรนด์จะบอกเล่าเรื่องราวตัวตน และ key message ก็ต้องทำ content ออกมา
2. Visual design and Brand identity
แต่ก่อนจะทำ content แบรนด์ต้องออกแบบธีมให้เรียบร้อยก่อน ดังนี้
2.1 Profile photo
● Personal brand: ใช้รูปภาพของตัวเอง
เทคนิคการถ่ายภาพโปรไฟล์:
– ถ่ายรูปแบบที่แสงสว่าง ไม่มืดหรือมัว (ยกเว้นจะเป็นรูปสไตล์ของคุณเอง)
– ใช้รูปที่มีคุณภาพสูง ชัด มองแล้วสบายตา
– ใช้สีของแบรนด์ประกอบพื้นหลังหรือเลือกสีชุดให้เข้ากัน
Personal brand source: https://www.instagram.com/samkolder/
● Business brand: ใช้โลโก้แบรนด์ตั้งเป็นรูปโปรไฟล์
Business brand source: https://www.instagram.com/mandala_analytics/
2.2 Filter/Preset
Instagram เป็น visual social media คือเน้นรูปภาพ
การใช้ filter/preset จะสร้างเอกลักษณ์ให้แบรนด์โดดเด่น และเป็นที่จดจำนี่ก็เป็นส่วนสำคัญในการสร้างแบรนด์เหมือนกัน และแบรนด์ก็ควรใช้ filter/preset แบบเดียวกัน เพื่อไม่ให้โทนสีแตกต่างกันจนดูไม่สวย
Filter/Preset source: https://blog.depositphotos.com/a-closer-look-at-popular-instagram-filters.html
2.3 Brand color(s)
สีเป็นส่วนสำคัญในกลยุทธ์ของการสร้างแบรนด์ให้โดดเด่นบน Instagram
เลือก 1 สีหรือหลายสี ที่เหมาะกับแบรนด์มาใช้
เช่น
● สีเดียวกับโลโก้
● สีที่เหมาะสมกับกลุ่มลูกค้าที่กำหนดไว้
● สีที่เหมาะกับสินค้าบริการที่ขาย
Brand color(s)
2.4 Font(s)
Font ช่วยบอกความเป็นตัวตนของแบรนด์เช่นเดียวกับการเลือกสี
Font ต่างกันก็สร้างการรับรู้ที่แตกต่างกัน
เช่น
● Sans-serif มีความทันสมัย และเป็นมิตร
● Serif เป็นแนวแบบดั้งเดิม
2.5 Grid Layout
การวาง Grid Layout ก่อนโพสต์จะทำให้ฟีดของแบรนด์ดูสวยงามมากขึ้น รูปที่อยู่บนฟีดจะดูเข้าธีมเดียวกัน ไม่หลุดออกไปคนละแบบ ยิ่งจัด Grid Layout ได้สวย แบรนด์ก็จะยิ่งดูโดดเด่นมากกว่าแบรนด์อื่น
Grid Layout source: https://www.instagram.com/fentybeauty/
3. Content
การสร้างแบรนด์บน Instagram คุณต้องวางแผน และมีเป้าหมายเกี่ยวกับ content ที่จะคุณโพสต์
เริ่มต้นง่าย ๆ เพียงแค่เลือก 1-5 หัวข้อที่อยากทำ
ตัวอย่างที่ 1: นักออกแบบภายใน (interior designer)
interior designer
Key message: สร้างบ้านในฝันของคุณให้เป็นจริง
3 หัวข้อ:
● Tips and tricks: เขียนเกี่ยวกับข้อผิดพลาดที่ควรหลีกเลี่ยง หรือเคล็ดลับการออกแบบเพื่อแสดงความเชี่ยวชาญของแบรนด์
● เบื้องหลังหรือการเปิดเผยครั้งใหญ่: แสดงผลงาน ,เบื้องหลังการทำงาน
● สร้างแรงบันดาลใจ: แสดงรูปภาพ วิดีโอ หรือ moodboard ของการตกแต่งภายในสร้างแรงบันดาลใจ
ตัวอย่างที่ 2: นักออกแบบเครื่องประดับทำมือ
Handmade jewelry
Key message: เครื่องประดับแบบมีเอกลักษณ์ไม่ซ้ำใครในช่วงเวลาพิเศษ
2 หัวข้อ:
● สินค้า: ภาพถ่ายเครื่องประดับของแบรนด์พร้อมบรรยายสถานการณ์ที่สามารถมอบให้เป็นขวัญได้
● เบื้องหลัง: อย่าบอกแค่ว่ามันเป็นงานฝีมือ แต่แสดงให้ลูกค้าเห็นด้วยการแชร์รูปภาพของคุณที่กำลังทำเครื่องประดับให้เห็นด้วย
4. Caption & Hashtag
การสร้าง caption ของแบรนด์:
● ใช้เสียงของแบรนด์ที่เป็นเอกลักษณ์: แบรนด์ของคุณเป็นคนอย่างไร? ตลก มืออาชีพ ลึกลับ หรือสร้างแรงบันดาลใจ
● เริ่ม caption ให้น่าสนใจ: เช่น เริ่มด้วยคำถาม เรื่องที่น่าตื่นเต้น หรือชื่อเรื่อง
● จบ caption ด้วยการกระตุ้น: เช่น call-to-action
สร้าง #hashtag ที่เหมาะกับแบรนด์:
เช่น #ชื่อแบรนด์ แต่ถ้าชื่อแบรนด์ยาวก็สามารถย่อให้เข้าใจง่ายได้
หรือ บล็อกเกอร์ท่องเที่ยว สร้าง #hashtag ด้วยชื่อของตัวเองแล้วตามด้วยประเทศที่ไป (เช่น #xxinparis)
วิธีนี้ก็จะทำให้คนสามารถค้นหา hashtag เพื่อดูรีวิวการเที่ยวแต่ละประเทศได้ง่าย
อีกวิธีหนึ่งในการทำให้คนเห็นโพสต์ของแบรนด์คือการติด hashtag
เพราะคนค้นหาผ่าน hashtag เพื่อค้นหาสิ่งของ สถานที่และผู้คน
ใช้ hashtag 4 ประเภท:
● ตำแหน่ง: ตำแหน่งที่อยู่ของแบรนด์, สถานที่ของงานจัดแสดง, สถานที่ท่องเที่ยว
● สินค้า: สินค้าหรือบริการที่ขาย
Hashtag source: https://www.instagram.com/thegingerwanderlust/
5. Interact with similar accounts
แบรนด์ที่ยังมีฐานลูกค้าติดตามไม่มาก ต้องทำให้กลุ่มเป้าหมายเห็นแบรนด์ให้ได้มากที่สุด
อีกหนึ่งวิธีคือการหาบัญชีที่เกี่ยวกับแบรนด์แล้วไปคอมเมนต์ใต้โพสต์ให้ผู้ติดตามของบัญชีนั้นเห็น
แต่ต้องเป็นคอมเมนต์ที่สุภาพ จริงใจ และสร้างสรรค์
ไม่ใช่การฝากร้านแบบฟรี ๆ บนบัญชีของคนอื่น ไม่งั้นจะกลายเป็นการเสียมารยาททันที
ถ้าแบรนด์ยังไม่มีไอเดีย….
ขอแนะนำให้รู้จักกับเครื่องมือทำการตลาดออนไลน์อย่าง Mandala Analytics
ตัวช่วยที่พาแบรนด์ไปค้นพบไอเดียการตลาด รวมถึง insight ของลูกค้าจากข้อมูลบนโลกออนไลน์
แล้วนำมาสรุปผลให้แบบอัตโนมัติ ทั้งง่าย และใช้เวลาไม่นาน
แบรนด์จะได้รับ:
● เทรนด์บนออนไลน์จาก Cosmos Trend หลายประเทศทั่วโลก
Thailand Instagram Trend
● อินฟลูเอนเซอร์ที่ตอบโจทย์จากระบบช่วยวิเคราะห์ผลตอบรับ
● Top content ที่คนสนใจชื่นชอบจากเรื่องที่ค้นหา
● ศึกษาการทำ content ของบัญชีที่เกี่ยวกับแบรนด์แบบง่ายดาย
ผลลัพธ์แสดงคอนเทนต์เกี่ยวกับแซลมอนที่มีส่วนร่วมสูง (High Engagement)
● Keyword สำหรับ caption และhashtag ที่คนพูดถึงหรือสนใจเยอะ
Keyword & Hashtag ของแซลมอนบน Instagram
สรุป วิธีสร้างแบรนด์ให้โดดเด่นบน Instagram
1. Key Message: ประกาศความเป็นตัวตนให้ลูกค้ารับรู้ และจดจำ
2. Visual design and Brand identity: เลือกใช้ให้เข้ากับแบรนด์ สินค้าบริการหรือและกลุ่มเป้าหมาย
3. Content: ต้องวางแผน และมีเป้าหมายเกี่ยวกับเนื้อหาที่จะโพสต์
4. Caption & Hashtag: ใช้ caption ให้เข้ากับตัวตนของแบรนด์ และติด hashtag ให้คนเห็นมากขึ้น
5. Interact with similar accounts: มีส่วนร่วมกับบัญชีที่เกี่ยวข้องกับแบรนด์